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网络综艺异军突起电视综艺以“慢”制敌
* 来源 :http://www.hituri-mp3.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-03 07:16 * 浏览 :

  今年的暑期档,一边是网络综艺来势汹汹,一边是电视综艺疲态尽显。《中国有嘻哈》让PG ONE、Gai等名字走入主流视野,《明日之子》《快乐男声》同样表现出色,多档节目进入播放量“十亿俱乐部”;反观电视端,仅一档收视率破2%、6档破1%,堪称史上最冷清,“综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街……”关于电视综艺江河日下的声音不绝于耳。那么,网络综艺究竟有何突围利器,电视综艺又还有哪些抢眼法宝?

  今年夏天,选秀节目被互联网再次。《中国有嘻哈》异军突起,让“嘻哈”这一小众音乐备受关注。从新浪微舆情的网络热度指数以及微博的粉丝数来看,《中国有嘻哈》都超过了《中国新歌声(第二季)》。主打萌宠与萌娃的《小手牵小狗》初具“网红”态势,24日刚第二期就收获过亿播放量。

  此外,一系列传统综艺转战网综后,也焕发了新的生机。此前湖南卫视王牌节目《爸爸去哪儿》和同类网综《妈妈是超人》,迅速成为网综中的“中流砥柱”。今年这一趋势更为明显。十余年老牌节目《变形计》一经上线便收获大量关注,“社会我丽姐”更是长期蝉联话题榜;同是湖南卫视选秀节目的《快乐男声》如今台转网,瞄准了90后、00后这个有待开发的超级市场。这些制作精良的节目原本在电视综艺中就属于领军节目,转战网综之后更是兼具了网络属性,成为网综中的流量担当。

  人才与资本的注入,让网络综艺获得与电视综艺一较高下的体量。比如《中国有嘻哈》,投入在2.5亿元左右,并集结了《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏及曾任《中国好声音》制片人的陈伟,如此豪华阵容为节目品质提供了。

  更重要的是,网络综艺相比电视综艺更容易做到精准细分,这也正在成为网综市场的最大特色。例如《明日之子》《超次元偶像》《次元星计划》为代表的二次元领域,以《奇葩说》《吐槽大会》为代表的脱口秀节目,以《妈妈是超人》《放开我北鼻》为代表的萌娃综艺等等,内容类型丰富多样,最大限度地向年轻人靠拢,攻克95后受众群体以及各个领域的细分受众。

  对比网络综艺对“新款”的高接受度,电视荧屏上,内容同质化和创新力不足等原因已成为黏在电视综艺身上的口香糖。

  放眼各大卫视暑期档的综艺节目,浙江卫视的《中国新歌声》(原《中国好声音》)不知不觉已经播到第六季,《挑战者联盟》已进入第三季,东方卫视的《极限挑战》、江苏卫视的《我们相爱吧》以及《我们来了》(原《偶像来了》)也都迎来了第三季。不难看出这些节目的共同特质是带有“综N代”属性,且都是各卫视的“王牌”或“重点”,可霸屏之下仍难掩其问题所在。其中依然坚挺的或许只剩下《中国新歌声》和《极限挑战》,但相比前几季,无论是在收视率还是存在感上,都相差甚远。新一季《中国新歌声》有亮点的越来越少,四位新组合导师也没有擦出太多火花;《极限挑战》前两季可谓积累了不少粉丝和群众口碑,可第三季高开低走的成绩,还是有点出乎意料。《我们相爱吧》和《我们来了》到了第三季也出现直线下滑,或许是加入素人的新模式仍显稚嫩,想打开市场还需要足够的创意点做支撑。

  “综N代”显出疲态,新综艺更是举步维艰。例如《七十二层奇楼》,虽有吴、赵丽颖、吴磊等“流量担当”加盟,也有任达华等老牌演员,但是首播收视仅0.7%,后期收视虽有所上升,可仍难和其嘉宾阵容相媲美。

  游戏竞技类综艺虽愈发“鸡肋”,但电视综艺仍在探索着更多可能性。随着年初《向往的生活》广受好评以及正在热播的《中餐厅》扭转口碑,各大卫视都盯上了“慢综艺”这块大蛋糕,开始竞相制作,所以在接下来的周末季播综艺节目中慢综艺将扎推出现,几乎占据半壁江山,与传统竞技类快综艺分庭抗礼。例如湖南卫视的《亲爱的客栈》、江苏卫视的《三个院子》、浙江卫视的《漂亮的房子》以及东方卫视的《青春旅社》等,都是这类题材的节目。新题材综艺能否扮演黑马角色,仍有待观察。

  经历了暑期档的低迷,接下来,多档全新综艺将登陆各大卫视。其中民宿主题的节目最多,如湖南卫视的《亲爱的客栈》、江苏卫视的《三个院子》、浙江卫视的《漂亮的房子》以及东方卫视的《青春旅社》等。文化类节目紧随其后,如江苏卫视的《阅读阅美》、卫视的《中国故事大会》以及东方卫视的《拜见小》等。传统音乐竞技类也不会缺席,《蒙面唱将猜猜猜》《梦想的声音》以及《天籁之战》等都将推出第二季。

  吴彦祖和冯德伦两位高学历男星将携手唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚组成“明星建筑师天团”,他们将用45天的时间完成对4所传统民居的,把青春、梦想、回忆、未来全面融入设计方案。吴彦祖曾在美国俄勒冈大学攻读建筑系,冯德伦在美国读大学时主修平面设计,他们的加入绝对是学以致用。

  由《向往的生活》团队打造。10位“合伙人”将经营两家青年旅社,接待来自五湖四海的游客,你有清茶,我有故事,同一屋檐下,共品人生五味。目前已确定王源、景甜、王嘉尔加盟。

  节目将邀请两对明星夫妻,共同经营一家客栈,两种经营相互摩擦,两种爱情生活的样子真实呈现。目前节目尚未启动官宣,阵容也尚未。

  节目将以“美文推荐+美文朗读+人物”模式,试图发掘沉淀在生活之中的那些动情的文字。在人物嘉宾的选择上以星素结合为原则,集结演艺明星、行业翘楚、专家学者担纲推荐人和倾听嘉宾,首期节目中既有李成儒、翟天临这样的“演技实力派”,也有曹景行、马薇薇、梁植这样的“言值实力派”。

  节目由何炅主持,“儿行千里家风随行”的,通过每期两个素人家风故事的分享,倾听不同家庭背景下的普通人,在成长道所接受的家教、家风故事,将父母与儿女相隔千里的牵挂起来,展现他们的家国情怀以及对家人的淳朴真情。每位嘉宾还会在现场留下一封给后代的家书。(记者耿愿 实习生裴蜀华 整理)

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